一、ADIDAS 把產品特徵轉化為品牌符號

Adi Dassler 於 1920 年設計出第一雙運動鞋,由於他不斷的研發,使他所設計的運動鞋獲得許多頂
尖選手的愛用,不僅在奧林匹克運動會中大放異彩,並從此在運動場上立下金牌口碑。 Adi Dassler
於 1948 年創立了 ADIDAS 品牌,並將他多年來製鞋經驗中,得到利用鞋側三條線能使運動鞋更契合
運動員腳型的發現融入設計的新鞋中,於是 ADIDAS 品牌第一雙有三條線造型的運動鞋便在1949年呈
現在世人面前。從此,人們便不斷在運動場上見到「勝利的三條線」所創下的勝利畫面。

1972 年, ADI 正式註冊了 TREFOIL 像三塊葉的設計做 ADIDAS 的設計,1991 年修正為現在大家
熟知的三條黑線 LOGO ,往後除了運動鞋之外,更延伸出無數周邊商品,當然,它們全都有著三條黑線
的共同特徵,這是一個由產品特徵轉化為品牌符號的例子。

二、Vivienne Westwood 把社會現象轉化為消費符號


PUNK 原意為「無賴漢、指耍流氓的人」。七○年代中,龐克服飾對於時尚影響方面,龐克時尚中的卯釘
、銅環影響了世界名牌如 Dior 、 Celine 等的狂野風格!但最令人注目的,卻是英國名牌: Vivienne
Westwood ,暱稱為『VW』。

VW 的品牌 Logo 是一個土星!但是 Vivienne 將它冠上十字,在星球一週圈上華麗的寶石,將星球符號
充分運用在 VW 的產品上!小至耳環,大至包包、服裝,這一個星球也奠定了它在龐克界乃至時尚界一個
魔力的流行指標! VW 迷稱之為:ORB,意思即為『鑲著寶石的球』,成功的將社會現象轉化為一種消費符號。

三、Roots 把生活風格轉化為消費符號

Roots 的創辦人格林與布德曼曾一起參加安大略省艾崗奎公園的夏令營,兩人深為加拿大野外生活的經驗
所感動,繼而設計出一種服飾,好捕捉那種最美的感覺。

這個品牌從一開始,就非常有技巧的拓展其精心設計的品牌形象, Roots 零售據點裝飾在牆上的獨木舟划
槳塑造出夏令營的餐廳與小屋,從夏令營轉化為商標化渡假勝地,把生活風格轉化為消費符號。

文章引用自原著:唐聖瀚,資深平面廣告設計工作者
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