一般我們提到 CIS (Corporate Identification System)的起源,大概都會提到德國的
Peter Berhens,他是當時德國著名的建築家,從 1907 年就成為 AEG 電器聯營組織
(AEG the Electrical Combine)指定的建築師及設計家,他為 AEG 所設計的商標應用在 AEG
所生產的系列電器上,成為第一個具視覺統一性的企業識別系統。從工廠建築到街燈、燈具和宣傳資料
都是貝漢斯所主持設計的,而使「設計」的職業地位正式的建立起來,可以說是設計業的老祖師了。

Peter Berhens的貢獻在於視覺上的識別系統建立,而 CIS 的構成有3大部份,分別是「理念識別」
(Mind Identity)簡介 MI,「行為識別」(Behaviour Identity)簡介 BI 以及「視覺識別」
(Visual Identity)簡介 VI,Berhens僅作到了 VI 的部份,繼Berhens之後真正能作到完整 CIS
概念,並徹底實行廣達全世界的人,是個大家非常熟悉的人,而且是個我們平常不會聯想到與CIS有任何
關聯的人,他的名字叫做阿道夫‧希特勒(Adolf Hitler)。

希特勒出身於一個普通的公務員家庭,在他年輕的時候立志要成為一個有名的畫家,然而他的繪畫才能並沒
有他的政治手腕那麼好,1933 年希特勒取得德國的政權後,一個充滿才氣的建築師亞伯特‧史皮爾
(Albert Speer)出任了他的建築顧問,立刻成為希特勒的左右手,把希特勒的構想一一實現,
他設計了一系列象徵國家形象的識別符號,經由旗幟、手勢、口號、儀式、制服等識別工具,將象徵國旗的
紅白黑三色應用於納粹的宣傳品上,再運用宣傳兩大法寶,不斷地將訊息簡化、重複出現、再簡化、再重複
出現,成功地把日耳曼民族的優越感催眠似的灌輸在政府機關、軍隊與一般大眾身上。

這個識別系統綿密的程度可以說是巨細靡遺,與現代大型企業的 CIS 相比,有過之而無不及,從色彩計畫
到海報、旗幟、臂章、胸章?等一應俱全,甚至還找了著名的導演 Leni Riefenstahl 拍了一部至今仍膾
炙人口的宣傳片「意志的勝利」(TRIUMPH OF THE WILL),影片由空中攝影開始,在雲海中慢慢浮現出
德國的首都,鏡頭很少是靜止不動的,拍攝手法新穎就像是現在的MTV一樣,在數十年後的今天觀看此片,
仍然會被那種帝國主義的氣勢所震懾。

德國戰敗後,希特勒自殺,他的設計師史皮爾在紐倫堡大審中被判監禁 20 年,而在大戰期間許多建築師與
藝術家紛紛離開德國,不少人落足美國,為美國的建築及設計業帶來很大的影響。而那些有著納粹 Logo 的
物品也成為收藏者的最愛,到現在仍有許多人在收藏和買賣著,有興趣的人可以上網到
http://www.snyderstreasures.com去逛逛,從希特勒的水彩畫、相片、小胸章到希特勒用過的書桌都
買得到,希特勒年輕時的志願是要當一個名畫家,在網站中他的畫可是貴的很呢,不知道這算不算是另外一
種成功。
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