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一般我們提到 CIS （Corporate Identification System）的起源，大概都會提到德國的
Peter Berhens，他是當時德國著名的建築家，從 1907 年就成為 AEG 電器聯營組織
（AEG the Electrical Combine）指定的建築師及設計家，他為 AEG 所設計的商標應用在 AEG
所生產的系列電器上，成為第一個具視覺統一性的企業識別系統。從工廠建築到街燈、燈具和宣傳資料

一、簡化——品牌價值與故事
一家廠商為了在商品及服務上，與其他廠商建立差異，所採取作為識別的名稱、用語、故事或其他特徵。

一、ADIDAS 把產品特徵轉化為品牌符號
Adi Dassler 於 1920 年設計出第一雙運動鞋，由於他不斷的研發，使他所設計的運動鞋獲得許多頂
尖選手的愛用，不僅在奧林匹克運動會中大放異彩，並從此在運動場上立下金牌口碑。 Adi Dassler

一、記憶形成的過程
弗雷德里克．Ｃ．巴特萊特（Frederic C. Bartlett）認為記憶不止是「痕跡」（traces）的重新興奮，
而是反覆推敲的構念（construction），而這個構念會隨時間不斷改變。以一個故事為例，同一個故事每

拜 IT 資訊科技產品技術突飛猛進之賜，二十一世紀的今天，
爆炸性成長的廣告資訊潮佔滿了我們所有的活動時間，
從網路、電視、行動電話簡訊、戶外媒體、店頭 POP 、郵寄傳單一直到報紙雜誌等印刷媒體，
不間斷的疲勞轟炸人們，光是整理歸納這些廣告資訊都成問題，